Od té doby se znalosti a tradice předávají z generace na generaci. Stále usilují o stejný cíl, vyrábět skvělé funkční produkty s dlouhou životností. 

Jejich snahou je vyrábět produkty, které obstojí ve zkoušce času – ideálně na celý život. Produkty, které lze milovat, starat se o ně a opravovat – znovu a znovu. Produkty, které nesou naše vzpomínky a mohou se předávat z generace na generaci. Výroba produktů s dlouhou životností je nejudržitelnější strategií, jaká existuje.  

Strategie a filosofie je dělat věci skutečně udržitelné. 

Lundhags inspiruje lidi, aby vyrazili do přírody a vydali se na pěší túry. Pěší turistika je fantastická aktivita, není to o tom být první, není to o tom být nejlepší nebo o výkonu. Je to o zážitku, o tom, jít svým vlastním tempem a objevovat podle svých vlastních podmínek. Příroda má úžasnou schopnost léčit. Čerstvý vzduch a nenáročná aktivita jsou také velmi dobré pro naše zdraví.

Nejudržitelnější je to, co vydrží. Proto se snaží zajistit, aby produkty vydržely co nejdéle – ideálně po celý život. Boty jsou toho dobrým příkladem. Každá jejich část je neuvěřitelně odolná, ale i ty nejlepší boty se opotřebovávají, když jsou používány kilometr po kilometru, rok co rok. Snaží se proto, aby každá část bot byla opravitelná a vyměnitelná. Boty tak vydrží déle. Mnohem déle. 

Shrnutí v jejich vizi: „Lundhags – celoživotní společník.“ 

Za udržitelnými produkty stojí odolné materiály, které plní svou funkci. Zní to docela jednoduše, ale je to velká výzva. Vyrobit oblečení, které je voděodolné, vodoodpudivé a větrá bez chemických úprav, ve skutečnosti není příliš snadné. Někdy je ale příroda lepší než technologie. Například merino vlna dokáže zadržet vodu až 30 % své vlastní hmotnosti, aniž by byla cítit vlhkost. To je důvod, proč používají merino vlnu ve všech spodních prádlech. Používají pouze vlnu z ovcí, které neprošly mulesingem. 

Používají organicky vypěstovanou bavlnu a recyklovaný polyester a proces barvení je prováděn co nejekologičtějším způsobem. Všechny kůže pochází z Evropy a jsou vyčiněny v uzavřených systémech. Z tohoto důvodu má mnoho jejich materiálů ekologické certifikace. V seznamu je ale více položek. Snaží se používat čisté chemikálie, recyklované a recyklovatelné materiály a minimalizovat závislost na ropě. 

Cílem je, aby všechny materiály neměly vůbec žádný negativní dopad na životní prostředí. Bude to vyžadovat čas, tvrdou práci a velké soustředění a musí spolupracovat s partnery. Vybírají si tedy dodavatele, kteří jsou absolutní špičkou v oblasti kvality a ochrany životního prostředí. 

Výroba, barvení, stroje, spotřební materiál. Všechno ovlivňuje stopu, kterou zanecháváme. Proto pracují na co nejudržitelnějším výrobním procesu – v každé fázi. Neustále také monitorují balení, přepravu, marketing a vše ostatní, co může ovlivnit dopad na životní prostředí