Phenix byl a stále je předním inovátorem, který se nebojí pracovat s nejnovějšími materiály, technologiemi, které si sám vyvíjí. Navíc je proslulý precizní kvalitou a celou sérií skvělých vychytávek v oblečení.

Výsledkem jsou perfektně sedící lyžařské oblečení ze strečových materiálů, odolné vůči největším výkyvům počasí, hřejivé péřové lyžařské bundy Phenix nebo dětské „rostoucí“ lyžařské oblečení Phenix Suku Suku, které malým lyžařům poslouží několik sezón.

Zakladatel společnosti Phenix Kazuo Tajima měl výrazný podíl na popularizaci lyžování v Japonsku a věnoval se vytváření špičkového lyžařského oblečení pro nadšence i profesionály. Získal jedinečné znalosti a zkušenosti na sjezdovkách v Japonsku, Evropě i v USA.

Z Japonska se Phenix rozrostl v úspěšnou a prestižní značku sportovního oblečení, známou po celém světě.